5 pasos para hacer vídeos impactantes con el storytelling

Emprendedores sociales y ONGs pueden contar historias a través de la técnica del storytelling que inspiren a través de vídeos, alcanzar un alto impacto en la audiencia y conseguir los objetivos en cuanto a marca, engagement y fundraising

¿Por qué  el vídeos es la mejor opción para el storytelling?

storytelling
Imagen de feelart/Freedigitalphotos
  • 90% de las campañas con vídeos son más exitosas
  • La historia contada en vídeo nos hace sentir la misma emoción, crear empatía, en la pantalla e impacta en el cerebro más fácilmente    
  • Es una herramienta más poderosa que las palabras
  • Nos permite conocer más de cerca al protagonista que transmite lo que somos.
  • Crea emociones capaces de llevar a la acción (compartir, donación, venta de productos y servicios)
  • El 80% de los usuarios en internet visualiza al menos 20 minutos de videos al día
  • Es una increíble oportunidad de compartir experiencias y transmitir transparencia y confianza a nuestro público

 

“Una buena historia produce empatía, confianza y amor y hace posible la acción”  Click to tweet

 

6 pasos para hacer un video impactante

Primer paso: Define cuál es tu objetivo con el video y cuáles son tus recursos

Puedes tener varios objetivos pero has de seleccionar uno al menos; sensibilizar y trabajar visibilidad en torno a tu marca –engagement- captar leads y potenciales donantes conectando a tu público con tu trabajo, impulsar una campaña específica de captación de fondos desde tu website o una landing page, promocionar un proyecto de crowdfunding, presión política –advocacy-

El objetivo marcará el estilo, tono y el sentimiento que busca expresar tu video y además afectará a la trama de la misma

Es importante que evalúes que recursos humanos y técnicos tienes, pero no creas que por tener pocos recursos no podrás realizar tu video. Hay muchas opciones para que una empresa social o una ONG apuesten por crear un video inspiracional en el marco de una campaña de sensibilización o de captación de fondos. Puede tener tanto valor y éxito un video amateur, semiprofesional o profesional. Lo importante es tener claro para que se hace.

Segundo paso: Planifica con solides

Para ello sigue estas fases

Definir la audiencia: conoce sus interés, su visión, regresa a los elemento de tu organización queuser son capaces de inspirar y que anima a tu público. Revisa tu buyer persona, comprende para quien produces el video y cuáles son sus necesidades en el ámbito de la solidaridad. Se fiel a tu misión y visión pero sólo comprendiendo el perfil psicológico de tu audiencia puedes construir una historia que conecte con ellos.

Revisa tu misión y visión, aunque lo primero que se viene a la cabeza es su obviedad, la realidad indica que muchas veces se diseña un mensaje que escapa a los objetivos de la organización. Además la misión y visión más que una declaración de intenciones es la expresión de el cómo logramos el  objetivo. La historia ha de transmitir este aspecto, para eso es importante evaluar la misión y visión a partir de lo que haces y que logros has obtenido

Diferénciate. Que es lo que hace que tu organización sea única, diferente, que elementos de los atributos de tu marca pueden ser explotados para poder conectar e intenta pensar cómo puedes enfatizar eso en tus vídeos.

Define tu personalidad y a partir de ahí, reflexiona sobre que sentimiento quieres transmitir. Diversión, risas, reflexión, sensibilización desde una perspectiva más emotiva.  

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La ONG Pallapupas brinda una imagen divertida y sus vídeos buscan transmitir sonrisas

Tercer paso: Desarrollar el núcleo de tu mensaje

Es imposible poner toda la labor que se realiza en un solo mensaje, una historia en video no puede ser desbordada por exceso de información. Recuerda que tu audiencia ha de entender con facilidad la historia y no dispersarse en una serie de detalles irrelevantes

Investiga y rescata las historias que hay detrás de tus proyectos. La gente no va a conectar con historias difusas y que se centran en objetivos generales y específicos de proyectos, la gente conecta con un personaje que transmite una vivencia real, ello permite entender una realidad mucho más compleja a través de experiencias capaces de cautivar y generar la empatía con el público

Realiza el ejercicio de escribir el núcleo del mensaje, qué quieres transmitir y no debería ocupar más de una línea, si logras hacerlo así es por que tienes claro tu objetivo y que idea es lo que vas transmitir

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Mikel Trueba nos habla de su historia desde que le diagnosticaron ELA (esclerosis lateral amiotrófica) en el libro Héroes Sociales 2.0

Cuarto pasoDiseña tu historia

Define al protagonista y la trama.

Identifica quien va a comunicar tu historia, siempre es más fácil que sea un solo protagonista.

Identifica el inicio, final y medio, es decir aprender a construir la trama  y el argumento. Para aprender más sobre este aspecto haz clic aquí

Define el vehículo para transmitir la historia, es decir como se va a ver en la pantalla; animación, combinación de texto e  imágenes, una personas hablando.

Quinto paso: Logística

Es momento de definir con detalle el presupuesto, preproducción y plan de distribución del video. Es momento de evaluar si tienes los recursos propios para realizar tu mismo la producción del video o si necesitarás apoyos externos para su realización 

Si es posible crea una landing page para la campaña en el marco de la cual vas a difundir el vídeo, recuerda poner botones sociales para incentivar a las personas a compartir, crea un hashtag para darle viralidad y monitorizar el impacto en twitter.

Y sobre todo, mide el impacto global de tus acciones de difusión, monitorizando desde el inicio y para evaluar el resultado y mejorar estrategias a futuro  

Tips para hacer historias impactantes
  • No intentes comunicar todo lo que hace el protagonista, comunica su visión, la solución, como lo ha hecho. Es acerca de por qué lo haces no qué es lo que haces
  • Trabaja en historias creíbles, sorprendentes, memorables.
  • Call to action, habla de historias que inviten a las personas a tomar acción, involucra a tu audiencia en la solución del problema
  • Muestra una teoría del cambio y además muestra que ese cambio es posible a través de la historia
  • Ten en cuenta que las historias impactantes por lo general tienen un 30% sufrimiento y un 70% esperanza
  • En la historias de presión o lobby es al revés encontramos un 70% sufrimiento y un 30% de esperanza.
  • Haz de tu organización un movimiento, algo activo real, no te comuniques solo hablando de lo qué haces y cómo lo hacer, habla de por qué lo haces, motiva a la gente a que quiera pertenecer a dicha organización

Pero sobre todo, recuerda realizar este esfuerzo en el marco de una estrategia de marketing digital y redes sociales, también invierte en formación práctica para aprender a utilizar la técnica del storytelling para que tus RRHH estén capacitados y puedan responder a los retos que plantea la comunicación, sensibilización y captación de fondos online

Semantiasocial

Sobre María M. Garcia

Fundadora de Semántica Social. Profesora y tutora de master y postgrado en IEBS Business School y asesora externa en INTVS volunteer services. Apoyo a proyectos con sentido social. Más de 12 años asesorando a organizaciones del tercer sector y empresas sociales a comunicarse mejor.

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